Hasbro in zee met Shapeways voor SuperFanArt

Het bekende speelgoedmerk Hasbro is een samenwerking gestart met 3D-printbedrijf Shapeways. Hasbro, bekend van onder andere Transformers, Furby en Play-Doh gaat via Shapeways 3D-geprinte fan-art van My Little Pony verkopen, het andere succesvolle stokpaardje van de Hasbro-familie.  

Op zich is dit niet een vreemde zet van Hasbro, omdat het al langer bekend staat om z’n innovatieve en multimediale aanpak van de eigen franchises. Denk aan Transformers speelgoed, maar ook videogames, mobile apps, pretparkatracties en natuurlijk de films.

Hasbro is al langer bezig met het onderzoeken van de mogelijkheden die 3D-printing te bieden heeft. Zo heeft het in februari van dit jaar een samenwerking aangekondigd met 3D Systems om gezamenlijk een 3D platform te ontwikkelen voor nieuwe mogelijkheden voor kinderen en hun speelgoed. Het heeft afgelopen mei zelfs een nieuw 3D-print handelsmerk opgericht genaamd “Allspark” (een bekende term voor de Transformersfans onder ons). Dit zou onder andere ontwerpsoftware voor het ontwerpen en aanpassen van 3D-bestanden en een website voor het downloaden, delen en ontwerpen van 3D-modellen bevatten.

John Frascotti is hoofd marketing bij de speelgoedfabrikant uit Rhode Island en ziet interessante mogelijkheden als het gaat om 3D-printing. “We zijn al geruime tijd de mogelijkheden van 3D-printing aan het onderzoeken. 3D-printen biedt echt de mogelijkheid om kunstwerken te creëren die voor massaproductie ongeschikt zouden zijn, maar perfect zijn voor kleinere oplagen.” 

Nu is dus de eerste stap gezet met de My Little Pony franchise. Voor dit project werkt Hasbro samen met vijf kunstenaars waarvan hun werk via Shapeways uitgeprint wordt in full-color zandsteen. De kunstenaars bepalen zelf de prijs van kunstwerkjes die verkocht worden via de website van het project: www.superfanart.com

3D-printing is nog steeds niet goedkoop. Een beeldje van bijvoorbeeld ‘Spike’ uit My Little Pony van 13 cm kost $99,-. Het beeldje is laag voor laag geprint in full-color zandsteen. Hoewel het daarna nog wordt gedoopt in superlijm blijft het een breekbaar beeldje. Niet echt iets om je kinderen mee te laten spelen, maar voor in de vitrine. Een echt nichemarkt dus en daardoor erg geschikt voor 3D-printing. Je kunt je afvragen of beeldjes van Transformers niet meer aftrek zouden hebben, vanwege de grotere fanbase en het grotere aantal ‘geeks’ dat dit soort beeldjes spaart. Maar het gaat hier om een nieuw project en het feit dat Hasbro z’n franchises en modellen openstelt voor creaties van kunstenaars en fans moet als een zeer goed voorbeeld gezien worden.

“In plaats van dat ze het verbieden maken ze het juist mogelijk. Op deze manier is zowel de fabrikant als de eindgebruiker tevreden.”, aldus Peter Weijmarshausen van Shapeways.